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基本案情 張某在朝陽區某煙酒超市購買四箱53度茅臺酒（每箱六瓶），每箱價格18600元，張某以現金方式支付價款74400元。煙酒超市向張某出具某煙酒體驗館銷售單一張，記載四箱茅臺酒的生產日期、批次、物流碼，同時注明“假一賠十”字樣。 后張某向市場監督管理投訴舉報平臺投訴稱其所購買的茅臺酒為假酒。張某將四箱酒送至市場監督管理部門后，經貴州茅臺酒股份有限公司工作人員現場辨認，出具黔茅辨（鑒）第???號貴州茅臺酒股份有限公司產品辨認（鑒定）表，載明辨認（鑒定）結論：“通過外觀辨認（鑒定），送辨樣品與我公司出廠產品外包裝特征不符，非我公司生產，屬假冒注冊商標的產品”。其余三箱茅臺酒經辨認未發現存在外觀不符的情形。張某訴至法院，要求煙酒超市退還購酒款18600元并支付十倍賠償金186000元。 裁判結果 本案中，茅臺公司駐長春地區工作人員先后兩次對案涉白酒進行辨認（鑒定），均得出送檢樣品與茅臺公司出廠商品外包裝特征不符，非茅臺公司生產，屬假冒注冊商標的產品，對于茅臺公司出具的關于產品外包裝特征的辨認意見，張某、朝陽區某煙酒超市均無異議。 茅臺酒注冊商標系茅臺酒重要的外觀特征，在茅臺公司不認可案涉白酒為該公司生產的情況下，對酒水真偽進行司法鑒定，對于證明待證事實并無意義。因其中一箱案涉白酒為假冒偽劣產品，故法院判決朝陽區某煙酒超市向張某退還購酒款18600元并支付十倍賠償金186000元。 典型意義 商標作為一種重要的知識產權既是企業的品牌形象，又是企業的無形資產和核心競爭力。本案中，經貴州茅臺酒股份有限公司工作人員現場辨認，案涉白酒所載商標并非茅臺酒注冊商標，屬于假冒偽劣產品。假冒偽劣產品直接侵犯了企業的商標權，法院判決適用懲罰性賠償是打擊違法行為，維護品牌價值，保護企業知識產權成果，營造公平有序市場競爭環境的重要舉措。 此外，企業通過商標幫助消費者快速區分同類商品或服務的來源，建立品牌意識，消費者通常也將商標與特定商品質量標準相關聯，因此，商標承載著消費者對商品質量、服務的認可，是企業獲得消費者信任的重要載體，假冒偽劣產品侵犯了消費者的知情權和選擇權。 本案中，法院依法適用懲罰性賠償制度既有助于提升消費者維權信心，保護消費者合法權益，又能夠規范經營者市場行為，促進行業健康良性發展，保障交易安全。 初審：張立蘊 復審：韓鐵英 終審：曹夢南 |
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