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從金秋時節(jié)開始，一場場“吉品味道·農(nóng)香健康”主題展銷會從東北腹地走向長三角、粵港澳大灣區(qū)，長白山人參的馥郁、吉林大米的醇香、鮮食玉米的甘甜，正以品牌之名征服越來越多消費者的味蕾。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長許彩麗手捧著一組數(shù)據(jù)圖表，信心滿滿地說：“從‘養(yǎng)在深閨’到‘名動天下’，‘吉字號’正以品牌之力撬動千億級大市場。”

品牌矩陣：從“單兵突進”到“集群崛起”

走進撫松萬良人參市場，交易火熱。“我們的人參不僅有了‘身份證’，更打響了‘撫松人參’金字招牌。”當?shù)貐⑥r(nóng)李國軍撫摸著包裝精美的禮盒說。這背后，是一場深刻的品牌變革。

“我們著力構(gòu)建‘區(qū)域+企業(yè)+品牌’三位一體的品牌矩陣。”許彩麗介紹說，如今，撫松人參、九臺貢米、汪清黑木耳、洮南綠豆等90多個區(qū)域公用品牌，修正藥業(yè)、通化禾韻、公主嶺農(nóng)嫂等企業(yè)品牌，“社稷尚品”大米、“德樂圓”鮮食玉米等產(chǎn)品品牌在黑土地上已強勢崛起，并深入人心。

特別值得關(guān)注的是，長白山人參、吉林大米、吉林鮮食玉米三大品牌先后入選新華社民族品牌工程，“這標志著‘吉字號’品牌建設邁上了國家級平臺。”許彩麗說。數(shù)據(jù)顯示，僅“長白山人參”品牌全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破1000億元，穩(wěn)居中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力前列。

立體營銷：從“線下展銷”到“全網(wǎng)出擊”

今年的長春農(nóng)博會上，一場特殊的直播引起震動。東南亞主播Maggiew用流利的中文向海外粉絲展示吉林黑木耳，觀看人數(shù)瞬間突破百萬。“農(nóng)博會期間，我們邀請10余名百萬級以上粉絲達人現(xiàn)場直播，銷售額達5200萬元。”許彩麗說，這只是“吉字號”營銷創(chuàng)新的一個縮影。今年以來，全省組織300余家企業(yè)赴域外開展13場主題展銷，舉辦11場專題推介會。我們積極推進吉浙、吉津等省際合作，以“四個共享”模式推動吉林農(nóng)產(chǎn)品走向全國。

更令人矚目的是流量經(jīng)濟的賦能。全國“三農(nóng)”達人為“吉字號”助力的直播，銷售額突破8800萬元，登頂多個平臺榜單。“2025年上半年，吉林農(nóng)村電商零售額和增速均位列東北三省一區(qū)首位。”許彩麗自信的笑容，再次印證著“云端出圈”的實效。

品質(zhì)筑基：從“有好產(chǎn)品”到“有好品牌”

在通化藍莓基地，物聯(lián)網(wǎng)設備實時監(jiān)測土壤溫濕度；在皓月集團牛肉生產(chǎn)線，每一塊牛肉都可追溯源頭。“品牌的生命力在于品質(zhì)。”許彩麗表示，“我們推動通化人參、樺甸黃牛、東豐梅花鹿等11個品牌入選國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，就是要以最高標準打造吉林品牌。”

這種品質(zhì)追求已轉(zhuǎn)化為市場競爭力。“當消費者看到‘吉字號’，想到的是黑土地的純凈、長白山的滋養(yǎng)、標準化生產(chǎn)保障。”許彩麗說。

未來展望：讓“吉字號”成為品質(zhì)生活代名詞

夜幕降臨，抖音直播間里，“東北小王支書”正熱情推介新收獲的吉林雜糧。屏幕另一端，上海白領(lǐng)張丹下單了兩箱鮮食玉米。“吃過一次就愛上了，現(xiàn)在定期回購。”張丹說。

從田間到舌尖，從線下到云端，“吉字號”的品牌故事不斷續(xù)寫。許彩麗表示，下一步將繼續(xù)深化品牌建設，完善品牌標準體系，強化品牌保護，推動更多“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品進入中高端市場。“我們的目標是，讓‘吉字號’不僅是地理標志，更是品質(zhì)生活的代名詞。”

黑土地上，品牌興農(nóng)的樂章正酣。當長白山風吹過金黃稻田，當松花江水潤澤廣袤沃野，“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品正承載著吉林農(nóng)業(yè)的夢想，走向更加廣闊的市場，走進千家萬戶的生活。在這條品牌強農(nóng)的道路上，吉林正以堅定的步伐，書寫著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新篇章。