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梅河口市突破傳統(tǒng)資源依賴的發(fā)展模式，以“四季有主題、全域皆可游”為總體布局，將地域文化深度植入旅游場景，推動(dòng)城市從單一“景區(qū)旅游”向復(fù)合型“城市生活方式目的地”轉(zhuǎn)型。通過近年來的系統(tǒng)實(shí)踐，梅河口走出一條以文化賦能旅游、以旅游帶動(dòng)城市的特色路徑，為同類地區(qū)文旅發(fā)展提供了具有借鑒意義的“梅河口方案”。

春季：文化浸潤＋服務(wù)提質(zhì)，夯實(shí)旅游發(fā)展基礎(chǔ)

春季的梅河口，以文化為主線開啟全年旅游序幕。知北村、海龍湖等重點(diǎn)景區(qū)推出“花開有戲”常態(tài)化演藝、“書香湖畔”文化沙龍等八大系列文藝活動(dòng)，使游客在踏青賞景的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)東北民俗、鄉(xiāng)土文藝等獨(dú)特文化魅力。

為進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，梅河口同步構(gòu)建“保姆式”旅游服務(wù)體系：住宿行業(yè)實(shí)施“尾房共享”機(jī)制，動(dòng)態(tài)保障旅游旺季房源供應(yīng)；開通旅游公交專線，串聯(lián)全市核心景點(diǎn)與交通樞紐；對(duì)外地游客車輛推行“輕微違法不罰、一般違法慎罰”的柔性執(zhí)法政策，營造暖心旅游環(huán)境。文化內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)的雙向提升，為全年文旅市場健康運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

夏季：賽事引流＋清涼經(jīng)濟(jì)，打造全國性文旅熱點(diǎn)

夏季是梅河口文旅的“高光時(shí)刻”。依托“路亞之都”與“青春音旅”兩大品牌，梅河口成功舉辦2025年國際路亞大賽、覆蓋全球近百所高校的大學(xué)生音旅大賽等高規(guī)格活動(dòng)。“玩路亞到梅河”相關(guān)短視頻播放量突破7000萬次，刷新同類話題傳播紀(jì)錄；“校超音旅大賽在梅河”話題也獲得近3000萬次播放，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、國際化傳播。

同時(shí)，梅河口充分利用“22℃的夏天”氣候優(yōu)勢，推出“梅河鮮啤暢飲季”等系列夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，將清涼生態(tài)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。賽事流量與避暑體驗(yàn)相互疊加，使梅河口成為夏季全國游客度假熱門選擇，展現(xiàn)出“以旅興城”的強(qiáng)勁帶動(dòng)效應(yīng)。

秋季：節(jié)會(huì)賦能＋產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，深化城市品牌內(nèi)涵

秋季梅河口以重大節(jié)會(huì)為平臺(tái)，推動(dòng)文旅與產(chǎn)業(yè)深度融合。中國吉林梅河新區(qū)（國際）松子大會(huì)作為產(chǎn)業(yè)文旅融合典范，吸引央視等主流媒體全方位報(bào)道，不僅提升了梅河松子的品牌知名度，也為城市帶來持續(xù)客流，實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”的溢出效應(yīng)。

此外，雞冠山楓葉節(jié)、海龍湖“多民族民俗文化嘉年華”等活動(dòng)也成為秋季亮點(diǎn)。其中海龍湖嘉年華單日客流峰值達(dá)12.7萬人次，以豐富的內(nèi)容供給延續(xù)旅游市場熱度。文化節(jié)慶與產(chǎn)業(yè)會(huì)展相輔相成，持續(xù)厚植“以文塑旅”的發(fā)展底色。

冬季：冰雪破題＋惠民引流，激活淡季旅游市場

針對(duì)東北冬季旅游市場相對(duì)清淡的共性難題，梅河口創(chuàng)新推出“生活化冰雪”體驗(yàn)與普惠性旅游政策。圍繞“逛雪村、玩冰釣、學(xué)滑雪、過大年”主題，在知北村打造沉浸式“夢(mèng)幻雪村”，在海龍湖舉辦全國冰釣精英賽，并充分發(fā)揮五奎山滑雪場的設(shè)施優(yōu)勢，開展大眾滑雪體驗(yàn)、青少年滑雪培訓(xùn)等多元化冰雪活動(dòng)，構(gòu)建集觀賞、體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)于一體的復(fù)合型冰雪消費(fèi)場景。

2025—2026雪季，梅河口推出力度空前的惠民“組合拳”：對(duì)全國大中小學(xué)生實(shí)行核心景區(qū)免票，外地游客憑火車票、高速通行憑證等可享受景區(qū)門票減免。五奎山滑雪場也同步推出針對(duì)初學(xué)者的優(yōu)惠教學(xué)套餐及家庭滑雪套票，進(jìn)一步降低參與門檻。通過高性價(jià)比的政策引流，梅河口成功將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為旅游“熱經(jīng)濟(jì)”，有效填補(bǔ)冬季市場空白。

全年支撐：體系化營銷與業(yè)態(tài)創(chuàng)新筑牢長效發(fā)展基礎(chǔ)

梅河口文旅的持續(xù)走紅，離不開貫穿全年的系統(tǒng)性支撐體系。

在營銷傳播方面，構(gòu)建以“梅河文旅”新媒體矩陣為核心，聯(lián)動(dòng)中央媒體、省級(jí)衛(wèi)視及在線旅游平臺(tái)的立體化宣傳網(wǎng)絡(luò)。打造的“有一種生活叫梅河”主話題，在全國廣播電視聯(lián)盟累計(jì)曝光量達(dá)3億次，多次登上抖音、快手全國熱搜榜前列，形成“內(nèi)容即流量、用戶即渠道”的傳播效應(yīng)，使城市品牌形象深入人心。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，持續(xù)推進(jìn)“文旅+”融合發(fā)展，推動(dòng)旅游與體育、美食、工業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)。非遺冷面亮相國際文化交流活動(dòng)，松子大會(huì)開設(shè)產(chǎn)業(yè)觀光線路，中醫(yī)藥文化集市進(jìn)駐夜市街區(qū)……通過“無中生有、有中生新”的業(yè)態(tài)嫁接，梅河口不斷突破傳統(tǒng)文旅的資源邊界，持續(xù)豐富旅游體驗(yàn)內(nèi)涵。

從“網(wǎng)紅”到“長紅”的文旅融合實(shí)踐

梅河口以四季為軸、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基、服務(wù)為翼，構(gòu)建起“春蓄勢、夏引爆、秋深化、冬升溫”的全周期文旅發(fā)展格局。其內(nèi)在邏輯在于：以夏季賽事與冬季冰雪制造聲量高峰，以春季文化與秋季節(jié)會(huì)夯實(shí)品質(zhì)根基，最終實(shí)現(xiàn)從流量吸引到留量轉(zhuǎn)化的可持續(xù)發(fā)展。

這座東北小城的探索證明，即使不具備傳統(tǒng)頂級(jí)旅游資源，通過精準(zhǔn)定位、系統(tǒng)創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營，中小城市同樣能夠走出一條文旅賦能城市發(fā)展的特色道路，為區(qū)域振興背景下的縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，提供了可借鑒、可推廣的實(shí)踐樣本。